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数字媒体易成冲动消费未来潜力巨大

发布时间:2021-01-20 19:36:33 阅读: 来源:智能家居厂家

购买电子书、歌曲或应用会成为冲动消费

北京时间1月21日消息,《纽约时报》网络版科技专栏作家尼克·毕尔顿近日撰文称,在一键购买和智能手机大行其道的今天,数字媒体内容的消费变成了一种冲动消费。在iTunes或亚马逊上购买一首歌曲、一款应用或一本电子书,就像是在超市收银台购买糖果或口香糖一样,消费者从产生购物冲动到购买完成往往只需要几分钟。正因此这种特性,数字媒体内容市场的未来潜力巨大。

以下为文章概要:

这几天我正在对过去一年的支出进行统计。让我惊讶的是,我在某一项服务上花费了2403美元。不,我指的不是服装,也不是最近的一次旅行或全年的停车费,而是数字媒体内容的消费。

等等,真的有人在网络上花钱吗?在数字媒体上?那为什么音乐行业高管还成天抱怨“人们根本不在网络上花钱买东西!”?在过去十年间,电视、广播、图书、报纸和杂志行业,全都有过类似的控诉。

事实证明,这些控诉都是错误的。

我花费在数字媒体上的钱比花在物理产品上的钱还多。

我清楚地知道为何我会在数字媒体上花费这么多钱。与非数字产品不同的是,数字媒体的消费是即时的。在过去,如果有朋友推荐了一本好书,人们会在心里记下,或者写到备忘录上,然后在下一次去书店或图书馆的时候购买这本书。购买CD、DVD或杂志也是如此。

而如今,当有朋友在一起吃饭时提起--“噢,我刚刚读完了科马克·麦卡锡的最新小说,你肯定也会喜欢!”--我们会拿出智能手机,登陆亚马逊或iTunes商店,立刻就买下这本书。不需要记备忘录、不会忘记书的名字,也不用开车去书店。一本书或一首歌瞬间就可以传输到我们的口袋中。

在一键购买和智能手机大行其道的今天,数字媒体内容的消费变成了一种冲动消费,就像是在超市收银台购买糖果或口香糖一样。

这些冲动消费累积的速度很快。去年,我购买了47本电子书,仅在电子书这一项我就花费了475美元。而在过去,我每年会买大约20本纸质书,且其中约一半是在二手书店买的,每年在该项目上的花费基本在200美元左右。

也就是说,虽然我买的书籍单价降低了,但购买数量比以往更高。

过去一年,我还在音乐订阅服务上花费了359美元,其中包括Rdio和Spotify。我在其他音乐下载上则花费了318美元。在Netflix订阅服务上,我去年的支出是95美元;Flickr服务支出为25美元;应用和游戏支出为396美元;Xbox Live服务订阅支出为60美元;电影和电视剧支出为316美元;一次性购买或订阅的数字杂志如《纽约客》、《连线》、《经济学人》和《大众摄影》的总支出为239美元。。

为了备份各种数字媒体内容,我去年还花了120美元的网络存储费用。所有这些费用还不包括我的上网费--iPhone、iPad和家里的宽带每月上网费用接近100美元--也不包括购买Kindle、iPad和耳机的钱。当然,2403美元的总花费似乎有点高。这其中的部分原因可能是因为我住在硅谷,这里的人们接受数字内容的频率与80年代的摇滚明星吸毒的频率差不多。在硅谷,人们的生活方式通常比外界要领先几年。如果数字媒体的消费爆发发生在今天的硅谷,那么同样的事情发生在其他地方应该也就是未来几年的事情而已。

“这与五年前我们看到的电子商务发展趋势相同,五年前有人认为电子商务只是在硅谷小范围流行而已,”风投机构Greylock Partners数据科学家帕蒂尔说。“如今我们看到电子商务每年交易量高达数亿美元。”

在数字媒体消费攀升的情况下,我在传统媒体方面的消费减少了。我很少再去电影院看电影,因为为了买一杯水和一桶爆米花,我不得不接受繁琐的信用卡程序。我也不再使用有线电视。

许多媒体大亨曾经一度预言称,数字媒体将成为媒体行业的坟墓。而如今我要作出预言:数字媒体市场将持续增长,原因是它比传统媒体更加即时、简单。

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