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胡立彪名字问题

发布时间:2020-02-04 14:56:23 阅读: 来源:智能家居厂家

□ 胡立彪

万物皆有名。虽说名字不一定都是自己起的,但名字一定是属于自己的。这种个人化、私人化的属性决定了名字本身的随意特征:只要不违法,不犯讳,叫什么名字,全凭起名者的好恶。不过,鉴于“名者实之宾”及“名不正言不顺”之类古今相通、中外一理的传统,起名还是极其严肃的事情,而由于名与利早成一对生死冤家,在商业社会,“利”的重要性更使“名”具有了利己利人的双重要求,在此意义上,起名开始超越个人好恶,更多需要理性和智慧的参与了。

人名如此,商品起名更是如此。不久前,在河南郑州举办的原阳县第二十一届大米节上,原阳县相关部门宣布,代表原阳大米顶级水平的“太空米”正式更名为“粳米博士”。据悉,“粳米博士”这个名字,是自去年10月开始在媒体发布征名启事后,历时一年多从两万余个创意中筛选出来的,是河南人民集体智慧的结晶。当然,费这么大劲选个名字,绝不是要考大家的智慧水平,而是有着非常重要的考量的。按照提出改名建议的河南省委书记卢展工的说法,“太空米”这个“名字的品牌文化内涵不够,要给它起个好听、响亮的名字,打出一个品牌,这样价格就上来了,品牌就起来了。”

起个好名字,目的就是要“价格上来”、“品牌起来”,达名利双收之效,这是智慧,不用避讳。改名“粳米博士”后,这种顶级原阳大米的市场售价提高到每公斤40元,跻身国产米最贵三甲。

本来是土生土长的民族企业,却一定要给自己(或产品)起个洋名字,这是国内企业界很常见也是特别令人费解的现象,而热衷洋名还大肆炒作,就必然会把事情搞得愈发滑稽。反观洋品牌的中文名字,大都得自“自然生成”且已具有一定群众基础的民间翻译,他们似乎都并不主张实际上也没搞大张旗鼓的“征名活动”,换句话说,他们更倾向于把起中文“洋名”一事交由中国人自己来做,借助于中国市场的民间智慧。Mercedes Benz是奔驰汽车老板爱女的名字,Coca Cola是两种植物名字(古柯树和可乐树)的合称,这两个洋老字号的本名无论如何都说不上有多好,可我们的民间智慧却可以化腐朽为神奇,以“奔驰”和“可口可乐”这样简洁、传神、生动、响亮的译名赋予了其意想不到的品牌意义和市场价值。而宝马、宜家、飘柔、百威、家乐福等这些俯拾即是、堪称经典的中文译名,亦出于此。推己及人,由人观己,差距就出来了,问题的实质因此也呈示出来了——洋人并不聪明,但他们知道利用聪明人。

名字,或洋或土,它只是个名字,它小小的肩膀撑不起多么大的义,也换不来多么大的利。中国哲学有“大本而小标”()之说,就实体之“大本”而言,名字这个“小标”实在不足为道。名字可以反映、体现品牌内涵,但它不增加更不决定品牌内涵,而一个洋气十足的名字,也绝对不足以将企业品牌推向洋市场,换来洋利益。不在名字上矫情费神,而把工夫用在大力提升产品质量,加强售后服务建设上,这才是品牌之“大本”。

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