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手游新出路滚石移动开拓新蓝海

发布时间:2020-02-11 06:10:38 阅读: 来源:智能家居厂家

随着2013年的落幕,我国手游行业正式跨入了第六个年头。更多的玩家,更多的产品,更多的游戏厂商,然而中国手游行业仍缺乏足够的创造力和活力。每年的发展情况都是喜人的,然而不能仅仅依靠数据和经济效益来衡量一个产业。

数据喜人,现状却堪忧

根据2013年游戏产业报告指出,2013年中国手游市场规模超过了112.4亿元人民币,同比增长了246.9%,是整个游戏出版市场总规模的将近八分之一,用户比更是高居所有类型游戏的首位,达到了47.9%。

然而,在2013年度上线的411款手游中,平均次日留存率不足15%,而且除了少数几款叫好又叫座的游戏产品,几乎所有的手游都如同昙花一现,在上市前后进行大规模的推广聚集人气,一旦度过了甜蜜期其关注度便会直线下降。接下来的剧情大家都很熟悉,持续开新服回笼玩家,最后游戏厂商便会将宣传中心放在另一款新游上。而对于产品质量的提升和创新,几乎被抛在脑后。

如此的“短平快”经营模式,让人不禁想起来当年的保健品行业。

图1:一年一届的游戏峰会都能拿出金灿灿的数据

创新求发展,却仍有隐患

很多业内人士也都充分地认识到了这样的恶性循环会对整个行业造成怎么样的危害,然而一旦立足于创新和提高游戏品质,将会是一把悬在头顶上的双刃剑。

众所周知,一款普通手游的开发周期和难度已经在开源时代变得微不足道,这也就有了许多山寨大作的神奇行径。在知识产权几乎不受到保护的当前政策环境下,如若想创新,一定要提前掂量自己的推广能力和客户忠诚度,否则不光是小公司、个人工作室喜欢跟风续作,还有一些堪堪大厂也虎视眈眈着。

图2:滚石的招牌足够响亮

跨界介入,回归手游的最基本诉求

如此纷繁的市场环境下,仍有一些喜欢凑热闹的厂商跨界进入。

最近一款名叫《超级经纪人》的手游新版本即将面世,采用新颖的大富翁玩法,具有极强的明星元素。而其运营厂商更是名头响亮,滚石移动。可以说,《超级经纪人》定位明确,就是来满足明星粉丝的差异化游戏需求。

游戏关注度极高,官方推出了哪位女星将会成为“星版本”的“星女郎”活动,便有很多玩家进行参与,甚至有玩家推出了猜女星攻略。滚石移动表示1月20日新版本上线即公布。这种方式似乎也有着不错的营销效果,未来可能成为一种新兴的宣传方式。

反观当前的手游市场,由于几款出品较早的游戏的成功,便出现大量的跟风之作,去年上线的类MT游戏便占据了整体的八成以上。而市场的主体并非是游戏厂商之间的明争暗斗,而是来满足游戏玩家群体的需求,然而这些厂商,显然是本末倒置了。

图3:猜神秘女星依旧如火如荼

中国手游行业未来的发展之路掌握在每个从业人员,每个游戏玩家手中。多元化发展、差异化市场可能是今后的趋势。当今滚石移动已经出品了《超级经纪人》,谁能保证过一段李宁不推出个《超级运动员》、京东不推出个《超级大卖场》?

总之,玩家喜欢就对了。

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