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营销整合最佳渠道手机媒体

发布时间:2021-01-20 10:28:49 阅读: 来源:智能家居厂家

随着无线用户的稳步增长,业内人士预测在未来的中国市场,无线营销将大放异彩,而手机依靠其即时、互动、个性化、移动性强等不可比拟的优势,成为了传播差异化信息内容的新兴媒体,手机媒体作为第五媒体也成为了营销整合中的最佳渠道。众多知名企业投放的手机广告受到业界瞩目,广告主的好评也加速了无线营销的迅猛发展。 手机游戏以及手机软件作为移动增值业务,其产品本身属于冲动型购买、小额支付的、重复使用的快速消费品,并且这类产品具有很强的同质性,因此通过传统渠道如报纸、电视等媒介而获得的销售效果并不明显,而利用类似分众无线、亿动传媒或者手机游戏第一互动平台当乐网旗下的乐游传媒这样的手机游戏媒体渠道,则可以进行目标锁定和分众营销,从而使手机游戏或者软件产品达到品牌利益最大化。 在营销整合中,无线营销手段之一群发短信广告的信息如果不适合用户,则会发生很大的反作用,远远要比垃圾邮件更遭人愤恨。因此手机游戏及软件广告主选择拥有目标客户群的手机游戏媒体,如乐游传媒这样的垂直营销渠道,通过对广告目标客户的成功定位,广告主就可以获得较高的广告阅读率,同时,依靠乐游传媒的游戏联盟进行产品客户端的分销,最终达到销售盈利。 当乐网旗下的乐游传媒,拥有1500万相对高端的手机游戏用户以及两万多家游戏联盟站点,其中活跃联盟站点超过1万家,联盟日访问量达55万次,日下载流量超过6万次,这个庞大的营销数据库可以协助广告主实现精准的无线分众营销,由于其拥有的资源覆盖面比较广,个性化定制可以满足不同广告主的需求,价格的优势也很明显,已受到众多SP的追捧,目前已经和47家手机网游厂商、20余家手机软件及100多家单机手机游戏厂商合作,并取得了广告主的一致认同和好评,例如,3GV8电子书的客户端营销推广中,借助手机游戏媒体乐游传媒的联盟推广,达到了每天8000多个客户端的注册,超额完成预定目标。同时手机游戏媒体也是传统行业产品的最佳营销渠道,例如,乐游传媒为李宁运动鞋进行的品牌推广,不仅达到了30万用户的广告受众效果,而且促成产品定单的在线签订,为李宁运动鞋品牌传播起到了推动作用。 虽然以手机为载体的新兴手机媒体本身的独特优势已经成为整合营销最佳渠道,但是无线营销仍然要与传统营销进行整合才能达到企业市场营销效果,广告主可以先使用其他媒介解释自己的服务,再利用手机媒体提醒人们使用,或者进一步指出服务的独特性,促成产品的销售。手机媒体广告的目的就是扩大消费者规模,因此有效利用整合营销的最佳渠道,也是无线营销在未来发展的方向。

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